【募集资金】香飘飘启动申购 半数募集资金将用来做杯装液体奶茶

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    香飘飘启动申购 半数募集资金将用来做杯装液体奶茶

“一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球三圈”的香飘飘终于成功上市了。未来，它不想只卖杯装奶茶了。

11月21日，香飘飘食品股份有限公司开启申购，本次发行股份4001万股，其中网上发行1001万股，申购代码为732711，申购价格14.18元 ，发行市盈率为22.99倍。

香飘飘前后经历了三次ipo申请。2011年，香飘飘首次申请ipo。2013年，香飘飘在通过上市环保审核后一个月，遭遇了ipo暂停。如今的第三次ipo申请也颇为波折。今年5月16日，此次ipo申请也一度被发审委暂缓表决，直到6月6日晚，证监会发布审核结果，香飘飘的ipo申请才终于通过。

这几年，香飘飘的业绩数据不算差，去年营收达到24亿元，同比增长22.4%，净利润为2.7亿元，比上年同期增长了30.8%。来自ac尼尔森的数据显示，2014年到2016年，香飘飘在杯装奶茶市场连续三年占据着55%以上的市场份额。

但招股书还是暴露了香飘飘业务单一、渠道老化的问题。

杯装奶茶是香飘飘最大的优势，但稍加留意，就能其品类和包装很长时间都没有更新过了。如中国食品产业评论员朱丹蓬所说，“从单一的细分市场来看，杯装奶茶是香飘飘的优势。如果从香飘飘自身业务构成来看，产品种类过于单一的杯装奶茶业务反而是香飘飘的一个隐患。”何况，这个细分市场上，还有喜之郎集团旗下的“优乐美”和大好大集团的“香约”这样的强敌环伺。更亟待解决的，是在移动互联网时代，香飘飘的销售绝大部份还在靠经销商，后者贡献了其销量的99.24%，电商渠道只占0.76%。

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